Но когда появилась возможность (идея была в стадии разработки целых три года) мы не постеснялись взять на себя значительные экономические и финансовые трудности. Вместе с другом архитектором, квалификация которого включает устойчивую любовь к кино, мы работали в атмосфере пылкого воодушевления, исходившего не только от нас, но и  со стороны многих профессионалов португальского кино, к которым мы обращались за содействием. Два года спустя мы поняли, что работаем против течения: в наше время существует бесчисленное множество новых стимулов привлечения зрителей вне кинотеатров,  поощряющих  их к тому, чтобы оставаться дома. Мы поняли, что мы рискуем оказаться последними людьми, которых занимает это феномен: когда зритель  попадает в уникальную атмосферу кинотеатра и получает опыт просмотра фильма  в компании других людей, которые придают этому процессу  характер  своего рода путешествия в другую страну - страну  кинематографа.

     Борясь за зрителя, мы прилагаем усилия  в нескольких направлениях: разные аудитории, разное время начала сеанса, разные времена года. Даже на одном  экране у нас всегда демонстрируется по крайней мере два (а иногда четыре) фильма одновременно. Мы стремимся быть простым местным кинотеатром, и в то же время  обращаться как к пожилым, так  и к молодым людям, в том числе к киноманам  и к людям, которые просто хотят посмотреть фильм, не заходя  в торговый центр.

    Это правда, что без кинотеатров, особенно такого, как наш, большинство фильмов, которые мы любим, и которым мы преданы (в том случае, когда мы их прокатываем как дистрибьюторы, или когда мы просто являемся поклонниками определённых релизов) не смогли бы существовать. Чтобы обеспечить достижение реальных результатов в современном кинотеатре необходимо применять в работе  мультидисциплинарный подход, разбираясь в вопросах производства,  распространения и демонстрации в равной мере; кто желает выжить в джунглях новых средств коммуникации, должен знать немного обо всем.  Это также означает, что самое главное для всех, кто связан с кинотеатрами, и кто знает что-то о мире производства и распространения фильмов, является необходимость противостоять реальности  ежедневно; узнавать, испытывать себя постоянно: семь дней в неделю, двенадцать часов день, чтобы в полной мере представлять себе реакцию людей, для которых мы работаем (как кинолюбителей, так и профессионалов кино). Последние два года научили нас многому, и мы использовали все наши новые знания, чтобы оказать давление на местные и национальные правительства, чтобы создать три, четыре, пять и более кинотеатров  CINEMA IDEAL,  которые вполне могут иметь место не только в Лиссабоне, но в других городах Португалии. Однако, на этом этапе у нас возникли проблемы взаимопонимания с культурной и политической властью...

Я думаю, что мы нашли самое важное, самое трогательное в том, что,  когда люди посещают один из наших сеансов впервые, они обычно очень удивлены, что они попали в кинотеатр и  собираются посмотреть фильм в брендовом кинопространстве, которое  полностью отличается от всех этих одинаковых фильмов и помещений  кинотеатров в торговых центрах (они составляют 99% кинотеатров в Португалии) . Мы обнаружили, что  зрители искренне благодарят  нас, и уходят с чувством определённого желания стать частью нашего бренда. Это происходит все время, когда мы проводим фестивальные показы (их насчитывается около десяти в Лиссабоне) : кинематографисты часто приходят в наш кинотеатр без особых ожиданий, а уходят, расточаясь в   комплиментах в наш адрес, ибо  они осознают, что их фильмы будут демонстрироваться в  очень хороших условиях. Они всегда говорят нам: "У Вас есть Большой кинотеатр, Вы это хорошо делаете и знаете...".

     Конечно, будущее неизвестно, и мы все были наслышаны о конце кино (и в  особенности о конце кинотеатров) в течение вот уже многих десятилетий. Мы будем  существовать ещё достаточно долго, чтобы доказывать, что мы бессмертны, и что люди по-прежнему хотят увидеть образы и послушать звуки вместе, в темноте.

Педро Борхес,

Директор