В 2008г., после того, как мы получили кинотеатр в пользование, нашим основным намерением и важнейшей задачей было создать современную программу кинопоказа высшего уровня, включая арт-хаузные фильмы со всего мира, и вернуть доверие зрителей, которые полностью потеряли привычку быть завсегдатаями старых кинотеатров в центре города. В данный момент мы оказались единственным кинотеатром, который сфокусировался на мировом и европейском авторском кино, в отличие от существующих программных концепций в мультиплексах. Тем не менее, это не было лёгкой задачей. Мы не имели ни фильмов, ни понимания о методах работы, ни аудитории, но наши старания и усердная работа окупилась: нам удалось достичь нашей первоначальной цели и приступить к осуществлению уже долгосрочной стратегической программы. Результаты этих усилий сегодня очевидны: увеличилось количество посетителей и, благодаря освещению в средствах массовой информации, мы получили признание как у региональной, так и у международной общественности. Разнообразие и качество нашей программы, наш особый подход к каждому событию и показу, в том числе для каждой конкретной аудитории, делает нашу стратегию весьма инновационной. Наш девиз: "Думать о том, что ты смотришь". Мы хотим, чтобы зрители воспринимали кинотеатр как место встречи, которое является живым и ярким заведением, местом обсуждения, бесед и изучения культуры кино 24 часа в сутки и 7 дней в неделю. Мы наблюдаем за нашей аудиторией, мы следим за каждым показом, анализируем посещаемость и реакцию на программу, которую мы для неё подготовили. Управляя показом, мы выбираем лучшее из всего мирового кино, что есть в течение года; мы также научились искать фильмы специфических жанров, тем и стран, которые могут понравиться нашей аудитории. Мы также пытаемся организовывать встречи между зрителями и кинематографистами. Очень часто мы приглашаем кинокритиков представить показ, и организовываем специальные мероприятия для детей и пожилых граждан.
В начале было очень трудно организовать зрителям показ широкого спектра иностранных фильмов (25 европейских стран были представлены в нашем репертуаре 2015 г., и почти на 72% сеансов у нас были европейские фильмы), так как было не так много независимых фильмов, доступных для дистрибьюции, и если какое-либо название нашего профиля с мало-мальским коммерческим потенциалом появлялось, показ в мультиплексах был приоритетным вариантом для правовладельцев такого релиза.
Мы также вынуждены были начать покупать фильмы, поскольку необходимо было сохранить последовательность своих программ - и эта оказалось возможным, потому что наш опыт в организации фестиваля связывал нас с многочисленными дистрибьюторами и продюсерами. Cегодня мы прокатываем, как дистрибьюторы, 5-10 картин в год. После многих лет борьбы цифровизация сделала процедуру проката намного легче. За эти годы выросла способность дистрибьюторов приобретать различные релизы, в том числе с очень маленьким коммерческим потенциалом. Кроме того, у нас очень богатый ассортимент фильмов отечественного производства, включая региональные проекты, который доступен благодаря тесным отношениям с продюсерами; таким образом, в нашем репертуаре есть немало хорватских фильмов. Иногда это делает нашу работу ещё труднее, поскольку не так просто охватить и представить все хорошие фильмы в своём кинотеатре. Кроме того, фестивали и циклы фильмов всегда привлекают большое внимание СМИ. Показ таких фильмов представляет собой своего рода форму собрания особой публики, так что для нас это всегда возможность наладить связь с аудиторией и показать в кинотеатре то, что очень активно обсуждается в обществе.
Совсем недавно мы начали новую программу под названием Kinolektira, где раз в месяц мы показываем классические фильмы, которые были отреставрированы и оцифрованы. Кроме того, эти показы сопровождаются вступительным словом кинокритика. Первый показ был хорошо продан и сопровождался масштабной дискуссией на нашей странице Facebook, из чего мы сделали вывод, что показывать классические фильмы раз в месяц не есть достаточно. В марте мы провели показ фильма "Rams" на наших утренних сеансах для пожилых людей, и нам удалось организовать встречу с режиссёром, Гримюром Хакорансоном, который после фильма ответил на вопросы кинозрителей. Мы привели его на вечернее выступление в нашем небольшом кинотеатре и удивили аудиторию его присутствием в конце показа. У нас были очень спонтанные и смешные вопросы, которые создали в кинотеатре удивительную атмосферу.
Мы гордимся тем, что научились прислушиваться к потребностям нашей аудитории и реагировать на них. Наши бескомпромиссное репертуарное планирование, в том числе лучшие независимые и художественные фильмы, приучили зрителей к нашим системным решениям в показах. Сегодня аудитория знает, что они не могут ошибиться с выбором фильма, если он стоит в репертуаре нашего кинотеатра.
Тем не менее, мы также стоим перед лицом долгосрочных проблем. Прежде всего, мы надеемся, что нам удастся полностью отремонтировать здание и восстановить его прежний блеск. Это одна из самых важных целей на ближайшие четыре года, и мы уже вложили много сил в ее реализацию. Сначала нам удалось сделать техническую реконструкцию, мы установили современное аудиовизуальное оборудование, но теперь нам необходимо осуществить полную реконструкцию здания кинотеатра.
ХРВОЙЕ ЛАУРЕНТА,
ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР, ДИРЕКТОР ПО ПРОКАТУ
Перевел на русский язык Антон Пугач.